ABC e América estão descobrindo
no marketing uma importante fonte de receita. Os dois clubes passaram a
investir num departamento específico, profissionalizado, com campanhas
voltadas para a venda de produtos com a marca do clube, incentivo à
Timemania e principalmente para a compra de títulos de sócio-torcedor.
Mas ultimamente não tem aparecido nada de novo, parece que as ideias
estão se esgotando, deixando o torcedor-consumidor, aquele que está
sempre à procura de novidades, bastante angustiado. Nesta semana,
conversando com um amigo alvinegro doente, ele elogiava a iniciativa do
Corinthians que está colocando fotos de torcedores na camisa de jogo, e
me disse, para minha surpresa, que pagaria até R$ 400,00 para ver a
imagem de seu filho estampada no uniforme alvinegro. Imediatamente
liguei para um outro amigo, um alvirrubro ferrenho, e para meu espanto,
ele disse que tinha até um projeto de quanto o América poderia ganhar
copiando a iniciativa corinthiana. Pelos cálculos apresentados, supondo
que caberiam 10 fotos em cada algarismo da camisa, ao preço de R$
200,00, até o número 18, alvinegros e americanos estão perdendo de
ganhar cerca de R$ 54 mil por jogo. E tem mais, escutei coisas
estranhas, mostrando que a compulsividade dos torcedores não tem limite,
como em ver o seu nome gravado numa parte da camisa que vai para a
partida, com o lucutor narrando o nome do atleta e a do sócio da camisa,
e o grande sonho da galera: de ter quiosques de ABC e América nos
principais shoppings da capital. Dicas importantes para ampliar o leque
de opções comerciais dos clubes e melhorar o marketing de nossas
equipes.
Por Fábio Pacheco/Drible Curto/DN
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