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domingo, 24 de junho de 2012

Hora de inovar

ABC e América estão descobrindo no marketing uma importante fonte de receita. Os dois clubes passaram a investir num departamento específico, profissionalizado, com campanhas voltadas para a venda de produtos com a marca do clube, incentivo à Timemania e principalmente para a compra de títulos de sócio-torcedor. Mas ultimamente não tem aparecido nada de novo, parece que as ideias estão se esgotando, deixando o torcedor-consumidor, aquele que está sempre à procura de novidades, bastante angustiado. Nesta semana, conversando com um amigo alvinegro doente, ele elogiava a iniciativa do Corinthians que está colocando fotos de torcedores na camisa de jogo, e me disse, para minha surpresa, que pagaria até R$ 400,00 para ver a imagem de seu filho estampada no uniforme alvinegro. Imediatamente liguei para um outro amigo, um alvirrubro ferrenho, e para meu espanto, ele disse que tinha até um projeto de quanto o América poderia ganhar copiando a iniciativa corinthiana. Pelos cálculos apresentados, supondo que caberiam 10 fotos em cada algarismo da camisa, ao preço de R$ 200,00, até o número 18, alvinegros e americanos estão perdendo de ganhar cerca de R$ 54 mil por jogo. E tem mais, escutei coisas estranhas, mostrando que a compulsividade dos torcedores não tem limite, como em ver o seu nome gravado numa parte da camisa que vai para a partida, com o lucutor narrando o nome do atleta e a do sócio da camisa, e o grande sonho da galera: de ter quiosques de ABC e América nos principais shoppings da capital. Dicas importantes para ampliar o leque de opções comerciais dos clubes e melhorar o marketing de nossas equipes.
Por Fábio Pacheco/Drible Curto/DN

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